Excellente membrane imperméable respirante
La membrane mp+ ou mp-plus développée à l’origine par Francital, puis reprise par Vertical est peut-être la meilleure membrane imperméable respirante du marché. Elle se distingue en particulier par sa très grande respirabilité puisqu’elle atteint une valeur de RET (Résistance Evaporative Thermique) de 2,7. La structure de la membrane garanti les produits MP+ d’un schmerber élevé ce qui fait que le tissu est considéré comme imperméable.
La société Vertical est aussi une marque particulièrement innovante dans le domaine du textile technique puisque, en plus de la très bonne membrane mp+, ses cousines mp+ Ceramic ®, mp+ Aluminium ® et mp+ BlueSph’Air® à base de micro particules ont gagné différents prix d’innovation. Ceci, combiné à l’exclusivité de Vertical sur l’intégration de la membrane, fait qu’on devrait entendre parler des futurs produits de la marque.
Alors pourquoi des produits, qui se trouvent être meilleurs que la concurrence comme le célèbre goretex, ne sont-ils pas plus connus du grand public ou exploités par le marché. La réponse n’est pas si simple, mais peut-être faut-il améliorer la communication.
Pourtant, Vertical n’est pas en reste en matière de communication. La marque essaie clairement de mettre ses produits en avant, soit via la presse papier (on a vu apparaitre la dernière veste Avatara dans différents magazines), soit en lançant des jeux concours, le dernier en date étant celui de kairn.
En effet, lancer un concours de recherche sur internet est une bonne idée pour gagner en visibilité, un peu à la manière des questions posées dans les émissions tv où la réponse est tellement simple que des milliers de téléspectateurs se ruent sur leur téléphone.
Ce concours kairn parlons-en. Il s’agit de répondre à une dizaine de questions à propos des produits vertical et de la membrane mp+, les réponses devant bien entendu se trouver sur le site de la marque. On pense évidemment qu’il s’agit d’une bonne opération pour Vertical, les candidats à la victoire devant inéluctablement passer beaucoup de temps sur le site. Sauf qu’ici, on ne trouve même pas le site vertical (j’exagère un peu) ou mp+ (j’exagère pas du tout)
Une des questions du concours est :“Quelle est la taille des micro particules d’aluminium injectées dans le MP+ Alu”. On se dit que la réponse est surement sur le site du fabricant (www.francital.com ou www.vertical-spirit.com), mais non. On tape la question dans google, pas plus de réponse, à savoir même si le produit existe. Au mieux, vous tombez sur ce post et sur la page présentant la question du concours… Pourtant, les réponses existent bien, elle sont ici.
Pourquoi à mon sens vertical pourrait mieux faire en terme de communication sur internet?
- parce que les informations concernant les produits mp+ ou vertical sont très difficiles à trouver. Le mp+ alu est même inexistant;
- le site web mp-plus.info qui a pourtant la fonction de présenter les produits et qui fait même mention du jeu concours, est quasiment invisible sur internet;
- le nom vertical est tellement concurrentiel sur internet que la marque aura toujours beaucoup de mal à remonter naturellement;
- ce simple post récupère plus de traffic que même le site web de la marque;
- et au final le client n’a pas l’impression de voir un bon produit alors même qu’il est excellent…
Vertical travaille à mettre en avant ses produits, développe un site web pour cela, fait gagner une veste Avatara à travers un concours, mais finalement le fait sans exploiter le potentiel d’internet. Par exemple, comment l’article que vous lisez fait-il pour être présent dans les premiers résultats de google lorsqu’on tape “membrane mp+”, alors qu’il vient juste d‘être écrit?
Faites-l’essai, si j‘étais responsable de la communication chez Vertical, cela m‘énerverait de ne pas voir un des sites vertical-spirit ou mp-plus.info sur la première page…
Voilà, un post un peu décousu suite au jeux concours vertical du moment. C’est dommage car j’aime bien cette marque et je suis même dispo pour les conseiller en terme de référencement internet…
